Merve Yeşim

Haber

İnovasyona Yatırım Unilever’da Karşılık Buldu

Dove, Vaseline ve Unilever’ın wellness markaları 2025’te çift haneli büyüdü. Unilever, bilim temelli inovasyonlara sahip ve somut sonuç vadeden wellness ve güzellik ürünlerine yönelik hızla artan talebi karşılamak için vites yükseltiyor. Şirketin açıkladığı verilere göre; 2025 yılında başta Dove ve Vaseline olmak üzere wellness odaklı markalarda çift haneli büyüme kaydedildi. Unilever özellikle klinik olarak test […]
Eventler

L’Oréal Paris’ten Buzul Çağı 

Fransa’nın kayak bölgesi yaratıcı bir influeuncer etkinliğine ev sahipliği yaptı. L’Oréal Paris’in Val d’Isere’de hayata geçirdiği ‘Buzul Glitch’ etkinliği, klasik influencer etkinliklerinin ötesine geçerek güzellik, doğa ve topluluk kavramlarını tek bir deneyim çatısı altında buluşturdu.  Proje, L’Oréal Paris’in lüks ama ulaşılabilir marka DNA’sını, Alpler’in sert ve dramatik doğasıyla bilinçli bir tezat üzerinden yeniden yorumladı.“Glitch” kavramı; dijital […]
Atamalar

Şişecam’a Yeni Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı

Şişecam, Pazarlama Genel Müdür Yardımcılığı görevinde önemli bir atama gerçekleştirdi. Şirket, bu pozisyona global pazarlarda geniş liderlik deneyimi bulunan Yılmaz Erceyes’i getirdiğini duyurdu. Yeni görevinde Erceyes, Şişecam’ın katma değerli ürünlerini doğru pazarlarda doğru müşterilerle buluşturma vizyonunu yönetecek ve şirketin müşteri odaklı stratejik önceliklerini hayata geçirme çalışmalarına liderlik edecek. Orta Doğu Teknik Üniversitesi’nde Gıda ve Kimya […]
Marka İletişimi

Gelinlik Yere İndi

Gelinlerin tüm gün düğün sürecini yönetmesi, after parti konseptinin yaygınlaşması, organizasyonların günlere yayılması ‘Brikenstock’un rahatlık mirasını pazarlanmasının önünü açtı. Birkenstock, ortopedik rahat terlik kültürünü düğün şıklığıyla buluşturdu. Ortaya sınırlı sayıda üretilen ‘bridal’ (gelin) koleksiyonu çıktı.  Danielle Frankel’in romantik ama yere basan gelinlik dili, Birkenstock’un ortopedik mirasıyla birleşti. İki markanın iş birliğiyle; ‘Modern gelin, ayakta durmak […]
Haber

Tekstil Ölüyor, İşten Çıkartmalar Artıyor

İşten çıkarma haberleri art arda gelmeye başladı. Ekonomideki belirsizlik ve maliyet artışları, şirketleri küçülme yoluna itti. Fabrikaların üretimi yavaşladı, vardiyalar azaltıldı, kimi zaman da kapılarına kilit vuruldu. Özellikle tekstil gibi emek yoğun sektörlerde işten çıkarmalar daha görünür hale geldi. Bu tablonun güncel örneklerinden biri de Eren Holding oldu.  Eren Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Eren, […]
Yaratıcı Kampanyalar

Crocs’dan Z Kuşağına ‘Sıradan Olma’ Mesajı

Crocs, daha genç bir tüketici kitlesine daha güçlü şekilde hitap etmek amacıyla yaklaşık on yıla yakın bir sürenin ardından ilk yeni küresel marka platformunu tanıttı.“Wonderfully Unordinary” (Harika Derecede Sıradışı) adını taşıyan platform, Crocs’un ifadesiyle “taklit ve algoritmik tekdüzeliğin hâkim olduğu” bir kültürde kendini ifade etmeyi ve gerçek hayat deneyimlerini merkeze alıyor. Kampanyanın ana filminde, vitrin […]
Haber

Fila Avrupa’yı Sardı, Şimdi Türkiye’ye Geliyor

İtalyan spor giyim markası Fila, Avrupa’daki istikrarlı büyümesini sürmeye devam ediyor. Marka, gözünü bu kez Türkiye pazarına çevirdi. 1911’den bu yana tenis kortlarından sokak modasına uzanan köklü mirasıyla bilinen marka, Avrupa genelinde 2.000’in üzerinde satış noktasına ulaşarak gücünü pekiştirmişti. Şimdi ise Fila’nın Türkiye yolculuğu, önceki dönemlerden farklı bir stratejiyle gündemde. Bugüne kadar Türkiye’de distribütörler aracılığıyla […]