Merve Yeşim

Haber

Kusurlu ve Karanlık Karakterler Dönemi Başladı!

Masum çocukluk çağı karakterleri bitti! K- Pop’daki iblisler, çizgi karakter cadılar (wicked), canavarlar çocukların yeni kahramanı! Süper kahraman demiyoruz çünkü oldukça kusurlular. Güçleri var ama zaman zaman bu güçleri kötüye kullanıyorlar, siyahı ve koyu rengi tercih ediyorlar. Mutluluk değil zorluk aşıyorlar! İşin psikolojik tarafı bir yana üzerinde konuşulacak çok nokta var; ama arzu edilen ve […]
Trend

Lüks Markalar Snapchat’e Taşındı, Dijital Butik Dönemi Başladı!

Lüks markalar fiziksel mağaza cazibesini AR (Arttılmış Gerçeklikle) yeniden icat ediyor. Snapchat, yeni yıl döneminde Chopard, Boss ve Lancôme ile güç birliği yaparak modayı, güzelliği ve yüksek mücevheri dijital bir kış köyünde buluşturuyor: ‘Snapchat Winter Village’ adıyla alışverişi arttırılmış gerçeklikle bir dijital deneyim gösterisine dönüştürüyor.  31 Aralık’a kadar açık olan bu sanal köy, tüketicilerin markaların özel […]
Marka İletişimi

Bath & Body Works İşler Yolunda Gitmeyince Sadeleşmeye Odaklandı

Bath & Body Works’de, üçüncü çeyrek sonuçları iyi gelmedi. Net satışlar yüzde 1 düşerek 1.6 milyar dolara, net gelirler ise yüzde 27‘den fazla azalarak 77 milyon dolara geriledi. CEO Daniel Heaf, tüketicilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamakta yavaş kaldıklarını belirterek şunları söyledi: “Yıllar içerisinde tüketiciler değişti, daha fazla etki gösteren, içerik odaklı ürünler, modern ambalajlar, duygusal hikaye […]
Marka İletişimi

Sessiz Lüksün Yükselişi, 40. Yılın Yeni Hikayesi

Uzun süredir ‘sessiz lüksün’ yükselişine şahit oluyoruz. Logolardan uzak, gerçek hayatın içine yerleştirilmiş, trendler ve gürültüden yoksun bir lüks… Markaların bir bedende üst üste dizilmediği, çabasız, rafine stil görünümü son dönem daha sık kampanyalarda da gözümüze çarpmaya başladı. Lüks otel zincir Four Seasons da 40. yıl kampanyası yükselen kavram ’sessiz lüksün’ bir yansıması. Lüksü göstermek […]
Sosyal Sorumluluk, Sürdürülebilirlik

Gloria Jean’s Coffees ve TEGV’den Eğitime Sürdürülebilir Destek

Türkiye genelinde geniş kitlelere ulaşan Gloria Jean’s Coffees, kahve deneyiminin yanı sıra topluma katkı sunan iş birliklerini marka kültürünün önemli bir parçası olarak benimsemeye devam ediyor. Şirket, TEGV ile yürütülen iş birliği de bu yaklaşımın bir yansıması olarak, çocukların eğitim yolculuğuna uzun vadeli destek sağlıyor. Bu kapsamda Dinçerler Group ve Gloria Jean’s Coffees CEO’su Mehmet […]
Trend

Kozmetik Sektörünü Z Kuşağı Dönüştürdü!

2025 yılı güzellik sektörü açısından önemli bir dönüşümü ifade ediyor. Sektör içinde satın almalar, yenilikçi ürünler ve  güzellik algılarının değişmeye başladığı, bazı markalar için tabuların tamamen yıkıldığı bir yıl oldu. Yeni bakım ritüelleri ve makyaj stillerinin arasında Asya menşeili markaların yükseldiğini gördük. Kore markaları artık sadece maskeleriyle değil; hayatımızda güzellik anlayışları ve markalarıyla dahiller. Güçlü […]
Haber

Bu Metni Kim Yazdı? Wikipedia Açığa Çıkarıyor

2023 yılından beri  Wikipedia editörleri, AI tarafından üretilen içerikleri kontrol altına almaya çalışıyor. Bu konuda ellerinde içeriklerden oluşan inanılmaz bir veri seti bulunuyor. Buna ‘Project AI Cleanup’ adını veriyorlar.  Wikipedia editörleri şimdi her gün milyonlarca düzenleme yapıldığı için ellerinde bulundurdukları veri setiyle detaylı ve  bol kanıt içeren bir “saha rehberi” hazırlamışlar. ‘AI Yazımının İşaretleri’ adlı rehber, Wikipedia […]
Haber

Meta’da 600 Kişi Gitti, Performansı Yapay Zeka Ölçecek

Meta yakın bir zamanda yapay zeka bölümünde çalışan 600 kişinin işine son  verdi. Şirketin AI departmanı küçüldü. Bu kesintiye rağmen şirketten çarpıcı bir hamle daha geldi. Şirket iç süreçlerinde ‘Metamate’ adlı ChatGPT benzeri yapay zeka temelli chatbot aracını kalan çalışanların performans ölçümü için kullanacağını duyurdu. İçgörü: Meta sadece kendi şirketi için değil, yapay zekayı İK süreçlerini şekillendirici başat […]
Yaratıcı Kampanyalar

McDonald’s K-POP’la Genç Kuşağın Kalbini Kazandı

McDonald’s, pop kültürünün en güçlü topluluklarından biri olan K-POP akımını kendisi için yeniden konumlandırmayı başardı. Güney Koreli erkek pop grubu BTS’nin yeniden dönüşü Mc Donald’s için bir pazarlama fırsatına evrildi. Milyonlarca fanı olan, içerik ve danslarıyla kültürel bir fenomene dönüşen grubun geri dönüşündeki coşkuyu McDonald’s kampanyasının merkezine yerleştirdi. BTS’nin eğlencesinde global dalgayı iyi okuyan marka, […]
Yaratıcı Kampanyalar

KFC,  ‘Stranger Things’in Final Sezonunda!

KFC,  dünyada çok izlenen Netflix dizisi ‘Stranger Things ile iş birliği gerçekleştirdi. Dizinin beşinci ve final sezonu için markayı “Hawkins Fried Chicken”a dönüştürdü. Bu kampanya dizinin senaryosuyla eş zamanlı bir şekilde ilerliyor. Mother reklam ajansı tarafından hazırlanan kampanya dizinin 80’ler nostaljisini ve küçük kasaba kahramanlığını öne çıkarıyor. Kampanya, kasabayı yırtan gizemli yarığın ortasında bile, tavuğu […]