Dünyanın en büyük güzellik pazarı olan Çin, bir dönüşüm süreci daha yaşıyor. Sessiz sedasız dönüşüm sürecinde bu sefer hacim değil; strateji değişiyor!
McKinsey verilerine göre Çin güzellik pazarı 2023 yılında yüzde 3 büyüme kaydetti. Pandemi öncesinin çift haneli büyüme dönemleri geride kaldı. İstikrarlı büyümenin 2024 – 2028 yılları arasında devam edeceği öngörülüyor. Pazarın yıllık yüzde 6 büyümesi bekleniyor. Bu oran, küresel belirsizlik ortamında hala güçlü bir performansa işaret ediyor.
2025 yılı araştırmaları ise daha temkinli bir tablo çiziyor; enflasyon ve dikkatli tüketici harcamaları nedeniyle hacim büyümesinin yavaşlaması bekleniyor. Ancak sektörün ruh hali farklı. Güzellik yöneticilerinin yüzde 75’i satış büyümesine daha agresif şekilde odaklandığını söylüyor. Ama Çin’de büyüme ‘daha çok satmakla’ değil, ‘daha doğru satmakla’ ilgili. Pazarda; premium ve bilim temelli cilt bakımı yükselişte, anti-aging ve fonksiyonel ürünler ivme kazanıyor. Erkek bakım kategorisi genişliyor. Parfüm segmenti genç tüketiciyle büyüyor ve kısa sürede etki gösteren makyaj ürünleri şu aralar çok popüler! Pazar büyüklüğünün 2025 yılında 78 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor. Ancak bu büyüme fiyat artışları ve değer odaklı ürünlerle şekilleniyor. Düşük fiyatlı ürünlerde satış rekorları artık gerilerde kaldı.
Çin’de markalar için başarı ürün inovasyonuna değil, içerik üretim hızına, canlı yayın performansına ve veri odaklı operasyon kabiliyetine bağlı olmaya başladı. Pazardaki sosyal platformların özellikle de TikTok’un içerik üretimi ve e ticaret platformlarının gücü, güzellik pazarında büyümenin de buradan gelmesini sağladı. Geleneksel marka sadakati zayıflarken, yerel markalar yükseliyor.