Domino’s, yeni ürünü The Domino için “The Domino Can” adlı kampanyasını hayata geçirdi. Dikdörtgen formda, Detroit usulü kişisel bir pizza olan The Domino; tüketicilerin kişiselleştirme beklentilerine yanıt verirken pizzayı günün farklı saatlerine ve yeni tüketim anlarına taşımayı hedefliyor.
Kampanyanın 60 saniyelik ana filminde klasik pizzanın yetersiz kaldığı çeşitli senaryolar abartılı ve karanlık bir mizahla anlatılıyor. Araba kullanırken, kaya tırmanışı sırasında veya oyun oynarken pizza yemeye çalışan karakterlerin deneyimleri felaketle sonuçlanıyor. Ailenin farklı malzeme tercihlerini tek pizzada buluşturma çabası ise camların kırıldığı büyük bir kavgaya dönüşüyor.Dikkat çekmek için güvenli reklam kalıplarının dışına çıkan Domino’s, kampanyanın tartışma yaratma ihtimalini de bilinçli biçimde göze alıyor.
Domino’s Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Kate Trumbull, günümüzün parçalanmış medya ortamında güvenli ve alışıldık reklamların öne çıkamayacağını belirterek, güçlü reklamların kutuplaştırıcı olması gerektiğine inandığını söylüyor. Trumbull’a göre kampanya, yeni ürün için yüksek bilinirlik ve deneme isteği yaratırken tüketiciler arasında konuşulmasını da sağlayacak.