Estée Lauder önemli ölçüde küçülmeye gidiyor. Şirket yeniden yapılandırma süreci kapsamında büyük bir işten çıkarma furyasıyla karşı karşıya! Estée Lauder, daha önce 5 ila 7 bin kişi arasında belirlediği küçülme kararından da geri adım atarak, daha büyük ölçekte daralmaya gideceğini belirtti.
57 bin çalışana sahip olan şirket 10 bine yakın kişiyi işten çıkartacak. Bu artışın önemli bir kısmı, özellikle büyük mağaza kanallarındaki satış noktası çalışanlarından geliyor. Şirketin verimsiz bulduğu satış noktalarında küçülmeye gitmesi, fiziksel perakendeyi de tartışmalı hale getiriyor.
Estée Lauder’ın küçülme kararı, aslında zarar ettiği için değil; daha çok organizasyonel yapı değişikliğinden kaynaklanıyor. Fiziksel perakendeyi büyümede itici güç olarak kullanmayı terk etmeye hazırlanan marka, üçüncü çeyrekte de yüzde 5 büyüdü. Marka büyürken yapısal değişikliğe giderek çalışanlarıyla vedalaşıp verimliliği tercih etti.