İngilizlerin çayı bir ritüele dönüştüren değeri sınırları aşan markası ‘Fortnum & Mason’ sıra dışı bir projeye imza attı. 1707 yılında kurulan köklü marka, kendi geleneklerine de atıfta bulunan sürdürülebilirliğe dikkat çeken bir kampanya başlattı. Marka mağazalarında, vitrinlerinde kullanılmayan ürünleri sanatçılarla birlikte çağdaş sanat eserlerine dönüştürdü. Sanat eserleri yine gezegeni koruyan ve doğanın gerçek bekçileri ekosistemde her birinin ayrı yeri olan mucizevi hayvanlara adanmış. Marka projeyi “Her şey Kraliçe Ann’in sarayında görevli uşak William Fortnum’un yarım kalan mumları değerlendirmesiyle başladı” diyerek hikayeleştiriyor.
Fortnum & Mason’ın Londra’daki Piccadilly mağazasında oluşan atık malzemelerin yetenekli çağdaş sanatçılar tarafından yeniden dönüştürmesiyle ortaya doğanın dengesini koruyan mucizevi hayvan heykelleri çıktı. Tasarımcı Rod & Amy Holt tarafından mağazada artan dekor köpükleri, çiviler, vidalar ve süs kalıplarından’ bok böceği’ heykeli yapıldı. Doğanın en büyük temizlikçileri olarak adlandırılan ‘bok böcekleri’ dışkıları toplayarak rahatsız edici sineklerin yaşam döngülerini bozuyorlar. Projede Billie Achilleos’un ‘çardak kuşları’ eseri ise Fortnum Mason’un meşhur renkli kurabiye ve çay kutularıyla tasarlandı. Vitrinde de dikkat çeken ‘fil heykeli’ ise, eski Noel broşürlerinin özel teknikle biraraya gelmesinden oluştu. Mağazalarda sergilenen bu özel heykeller Fortnum Mason’un sürdürülebilirliğe bakış açısının köklerinden gelen güçle yeniden tanımlayan özel ve yaratıcı bir kampanya olarak öne çıkıyor.
