Güzellik markalarının erkek spor takımlarıyla iş birliği yaygınlaşmaya
başladı. Erkek sporlarının büyük izleyici kitlesine sahip olması güzellik
markalarının bu alandaki etkinliklerini arttırmasına sebep oldu. Markalar
sadece “logo yerleştirme” değil, sponsorlukları daha stratejik planlıyorlar.
Hem erkek segmentinde bakım/kozmetik tüketimini arttırıyor hem de küresel
marka bağını geliştiriyorlar.
Nivea’nın Real Madrid’le 2030 yılına kadar devam eden sponsorluğunda
oyuncuların soyunma odalarına Nivea erkek ürünleri yerleştirildi. Deneyime
dayalı sponsorluk anlaşmasında dünyanın en popüler spor klübü tercih edildi.
Real Madrid için Nivea, taraftara özel bakım kitleri oluşturdu. Maç gününen
özel hediyeler verildi. Penaltı yarışmaları yapıldı.
L’Oréal Paris, Arsenal futbol klübüyle, erkek saç bakım markası için iş
birliği yaptı. Arsenal’ın ünlü Wembley stadında, L’Oréal Paris’le reklam
anlaşmaları yapıldı. Tiktok, Meta gibi dijital platformlarda ’takımın saç
stili’ konseptlerinde içerikler geliştirildi.
CeraVe, milyonlarca izleyicisi olan basketbol ligi NBA ile cilt ve saç bakım
sponsorluğu anlaşması yaptı. Sadece görünürlük değil; aynı zamanda
‘basketbol-bakım ilişkisi ’üzerine içerikler üretildi. Basketbolculara cilt
sağlığı eğitimi verildi.
E.l.f Kozmetik, İngiltere Premier Lig takımlarından Tottenham Hotspor ile
sponsorluk anlaşması gerçekleştirdi. Sponsorluk logo kullanımı ve
etkinliklerle devam ediyor.
En son Sephora, NBA’in popüler klüplerinden ‘Golden State Warriors’la iş
birliği gerçekleştirdi. 18 Kasım’da gerçekleşen sponsorlukta, Sephora erkek
parfümünü takımla özdeşleştirdi. Anlaşma kapsamında saha içi deneyimler ve
taraftar etkileşimi üzerine kampanya geliştirildi.
Türkiye’de ise kişisel bakım markaları ağırlıklı kadın sporcuların olduğu
dallarda işbirliği gerçekleştirmeyi tercih ediyorlar. Voleybol Federasyonu,
kadın voleybol takımları bunun en somut örneğini teşkil ediyorlar.