IKEA şehir içi konsept mağazacılık anlayışını dünyada yaymaya devam ediyor. Daha küçük metrekarelerde insanların beğendiği ürünü aldığı ya da sonrası için sipariş verdiği kompakt mağazaların yenisi İngiltere’nin sahil kasabası Brighton’da açılıyor. Çeşitli tasarım deneyimleriyle açılan mağaza dikkat bir reklam kampanyasıyla hedef kitlesine seslendi. İngiltere’nin güneyindeki şehrin neredeyse isimsiz maskotu haline gelen ‘martılar’ IKEA’nın açılış duyurusuna da ilham olmuş. Mother Creative imzasını taşıyan ‘IKEA Brighton New Open’ reklam kampanyasında ikonik ürünlere martı dışkısı eklemlenmiş. Şehrin hafızasına gönderme yapan IKEA, kampanyasında tüketicisiyle aitlik hissini esprili bir dille kurmak istemiş.
İçgörü:
Ülkelerin ya da şehirlerin sembollerini kullanmak reklamcılık da kolaycılığa kaçmak gibi görünse de çoğu zaman etkili sonuç doğuruyor. Günümüzde yalın dille kampanya anlatımın en doğrudan yolu… Yerel kimliğe sahip çıkarak büyümek yaşam markası IKEA için bir pazarlama stratejisi. Marka yakın zamanda da özellikle bu stratejiye uygun kampanyalar üretmeyi önemsiyor.