Spor giyim markaları yılın son çeyreğine büyüme ve verimlilik baskısıyla girmeye başladı. Dünya genelinde insan kaynağını azaltarak gerçekleşen bu büyüme ve koruma politikası spor giyim markası Puma’da da geçerli.
Puma, satışlardaki gerileme ve rekabet baskısı nedeniyle küresel kurumsal kadrosundan yaklaşık 900 pozisyonu azaltacağını açıkladı. Yeni CEO Arthur Hoeld liderliğinde yürütülen bu yeniden yapılanma, markanın operasyonlarını sadeleştirmeyi ve performans odaklı büyüme stratejisini güçlendirmeyi hedefliyor.
Şirket, son dönemde yaşanan satış düşüşleri ve artan stok seviyelerinin ardından 2026’yı geçiş yılı olarak planlıyor. Açıklamada, “Zorluklarla yüzleşmek ve operasyonlarımızı daha verimli ve dayanıklı hale getirmek için hızlı adımlar atıyoruz” denildi.
Puma, toptan satış payını azaltarak marka değerini korumayı ve 2027 yılından itibaren sektör üzerinde büyümeye dönmeyi hedefliyor. Amaç, global spor giyim pazarında yeniden ilk üç marka arasına girmek.