Son dönemlerde ünlülerin çıkardığı kozmetik markaları trend olmaya başladı. Bol sıfırlı lansmanlar, medya satın almaları, sosyal medya yatırımları ürünleri kısa sürede viral yaptı. Ama gerçekten ticari açıdan ünlülerin markası bu kadar ışıltılı mı?
Ünlü oyuncu Drew Barrymore’un güzellik markası Flower Beauty’de işler yolunda gitmedi. Markanın üreticisi Maesa’nın renkli kozmetikten çıkma kararı alması Flower Beauty’nin kapanmasına neden oldu. Markanın performansı son dönemlerde oldukça düşmüştü, Flower Beauty satış noktalarında artık yer almayacak. Bu sessiz kapanma gözleri diğer ünlülerin piyasaya sürdüğü kozmetik markalarına çevirdi.
Türkiye’ye de Sephora’larda satışa sunulan Rhode’da işler şimdilik Hailey Bieber’in da performansının yüksek olmasından dolayı oldukça iyi gidiyor. Victoria Beckham ise bu alanda temkinli büyümeyi tercih edenlerden. Öncelikle kendisinin de günlük hayatta kullandığı birkaç ürünle bu işe başlayarak oluşturduğu doğru talep planlaması olumlu karşılık buldu. Rihanna’nın meşhur Fenty Beauty’si agresif pazarlama stratejisiyle öne çıksa da durgunluk yaşamaya ve kendini tekrar etmeye başladı. Markanın ikonik dolgunlaştırıcı etki sağlayan lipgloss’larının rakiplerinin çıkması, kapatıcı gölge sağlayan ten performans ürünlerinin satışlarının doygunluğa ulaşmasına rağmen marka hala tercih ediliyor. Ama son dönemde satış performansının stabil olması yenilikçiliğe ve gerçekten Rihanna’nın büyülü dokunuşuna ihtiyaç duyduğunun bir göstergesi.
Şansları bu kadar iyi gitmeyen markalar da mevcut. Iggy Azelea’nın ‘Iggy Azelea’ markası işler yolunda gitmediği için kapandı. Lady Gaga’nın ‘Haus’ markası ve Kylie Jenner’ın ‘Kylie’ kozmetiği için ise çanlar çalıyor. Her iki markada popülarite azaldı, birkaç ürün dışında yeni talep yaratamamaya başladılar.
Türkiye’deki durum da çok iç açıcı değil! Gerçekten dünyaya açılmış bir pop ikonumuz ve onun bir güzellik markası yok. Son dönemde ‘Sassy Go’ ile Şeyma Subaşı’nın bu alanda bir yatırımı var. Marka yavaş yavaş tanınmaya ve tercih edilmeye başlandı.
Pazarın sektörel gerçekleri ve ünlülerin beklentileri bakalım gerçekten uzun soluklu markaların hayatımıza eşlik etmesine izin verecek mi?