Yapay zeka teknolojileri günümüzün en büyük bilgi kaynağı olmaya başladı. Arama motorlarını tahtından eden yapay zeka bilgiye hızlı erişimin yanı sıra yaratıcı işler için de daha fazla tercih ediliyor. Reklam filmleri yapay zeka ile çekiliyor, sloganlar, marka imajları ve metinler algoritmalarda hazırlanıyor. Süreç çok daha pratik şekilde çözümleniyor.
Peki işin yaratıcılık kısmı nerede? Reklam sektörü nasıl bir dönüşümün eşiğinde? Teknolojinin kolay ve erişilebilir olması yaratıcılığı nasıl etkiliyor? Yaratıcı kalmak artık demode mi oluyor yoksa hala bir hazine mi?
Yapay zekanın en çok etkilediği reklam sektöründe dengelerin değişmesini sektör profesyonellerine ve bu alana yatırım yapan girişimcilere sorduk.
“Yapay zeka yalın ve teknik kapasitesi yüksek ajansların önünü açacak”
Yapay zeka alanında yeni nesil girişim yapan Türkiye’nin yakından tanıdığı isim Kemal Erol, reklam dünyasında ‘ajans-yaratıcılık’ kutsaliyetinin devam edeceğini belirtiyor. Erol, “Yapay zeka; yaratıcılık ve üretimsel anlamda bolluk getirecek. Bununla birlikte standartları da yukarı çekicek. Bu alanda ajansların ve hizmet verenlerin ortadan kalkacağını düşünmüyorum. Pasajdaki lokal bir esnaf kendi reklam filmini yapay zeka ile üretebilecek ama profesyonel dünyada çok daha yüksek kalitede yaratıcılıkta işler yapılacak. Bu alanda işin nasıl yapılacağını bilenler mevzi kaybedecek, ne yapılacağını bilenler öne çıkacak.Yetenek konsantrasyonu olan küçük yapılı ajanslar bu dönemin avantajından yararlanacaklar. Yapay zekanın Cambrian patlaması gibi dijital içerik türleri de ortaya çıkaracağını düşünüyorum. Yeni bir dünya kurulduğunu kabul edelim” diyor.
Kemal Erol, herkesin olan biteni anlamaya çalıştığı bir dönemde teknik kapasitesi yüksek, yalın organizasyonların yapay zeka çağına daha hızlı uyum sağlayacaklarını belirtiyor. Erol, “Bu süreçte onlarca fırsatı değerlendirmek için hem teknik kabiliyet gerekiyor, hem de bu teknolojinin markaya hangi alanda kabiliyet sağlayacağını anlamak şart. Adapte olan akıllı firmalar 2-3 yıl içinde fark yaratmaya başlayacaklar. 2026 yılında pazarlama planlarına daha belirgin şekilde yapay zeka dahil olacak. Ayrıca bu süreç yeni marka bolluğu da yaratacak. Yapay zekayı etkin ve yoğun kullananlar öne çıkacak ve daha maliyet yapısı düşük organizasyonlar olacak”
“Yapay zeka kampanyanın teknik mükemmeliyetini sağlar, büyük fikri tasarlayan kreatif şeflerdir”
Sektörde uzun yıllardır çalışan ve yeni teknolojileri medyaya uyumlayan Robosme CMO’su, Stratejist Gözde Akkal, yapay zekanın ajans-reklamveren ilişkisini kökten değiştireceğini ifade ediyor. Akkal, “Böyle bir değişime her iki tarafta da ihtiyaç vardı. Bence ajanslar iki başlıkta dönüşecek. Birincisi hız ve verimlilik odaklı olacak. Yapay Zeka, A/B testi, hedefleme, optimizasyon ve hatta ilk yaratıcı fikirlerin hızlı prototiplenmesi gibi tekrarlayan veri yoğun işleri devralacak. Ajanslar bu sayede daha az ‘üretimevi’ daha çok ‘ stratejik ortak’ olacak. İkinci değişimde veri bilimi ve teknoloji entegrasyonunda görülecek. Ajanslar yaratılıcılığın yanı sıra veri bilimcileri, prompt mühendisleri ve yapay zeka uzmanlarını bünyelerine katmak zorunda kalacaklar. Başarı sadece iyi fikri bulmak değil o fikri teknoloji algoritmalarıyla birleştirmekten geçecek. Bu iki unsur bugün değişmeyecek tek unsur olan ve yapay zekanın henüz taklit edemediği kültürel empati, trend tahmini ve insan duygusunu tetikleyen büyük fikir oluşturma yeteneği ajansların ana değer teklifini oluşturacak” diyor. Akkal, kreatife ise ayrı bir parantez açıyor: “Veri ve hız önemlidir ama tüketici nezdinde markayı değerli kılan markanın duruşu, hikayesi ve yarattığı anlamdır. Gelecekte kreatif direktörler, en iyi yapay zeka çıktısını alabilmek için en yaratıcı, detaylı ve bağlamsal promtları yazan kişiler olacak. Yapay zeka kampanyanın teknik mükemmeliyetini sağlar, ancak sanatsal vizyon, duygusal rezonans ve büyük fikri tasarlayan kreatif şeflerdir”
“Kafanızdaki melodi, enstrüman kullanmadan AI ile şarkıya dönüşecek”
Reklam sektörünün Kreatif Direktörlerinden Mert İçgören, AI ile herkesin daha verimli ve daha hızlı çözümler bulmaya çalıştığına dikkat çekiyor. Asıl değişimin 1 – 1.5 yıl sonra yaşanacağını belirtiyor. İçgören, “AI ve reklamcılık mükemmel bir yere doğru gidiyor. Hiç kimseden yardım almadan tek başınıza hayal ettiğiniz her şeyi üretebileceğiniz bir döneme giriyoruz. Kafanızda bir melodi var ama enstrüman çalmayı bilmiyorsunuz, bunu AI’la bir şarkı haline getirebilirsiniz. Hayal ettiğiniz bir kare var onu fotoğraf hatta video haline getirebilirsiniz, hayal gücünüzün sınırları artık başka insanların onayı, yardımı veya bütçesiyle değil sizin kendi limitlerinizle belirlenecek. İşimizi AI’a değil AI kullananlara kaybedeceğiz. Herhangi bir işi daha hızlı, daha verimli, daha hesaplı yapmanın imkanı rekabette çok büyük farklar yaratacak. Bir yandan daha önce bütçe/zaman veya teknik bakımdan yapamadığımız birçok şeyi artık AI sayesinde yapabildiğimiz için sektörde yeni fırsatlar doğacağına inanıyorum.Daha önce düşünmediğimiz yeni iş kollarına ve insanlara ihtiyaç duyulacak ve herkesin AI kullandığı noktada farkı yaratan yine insan unsuru olacak, o yüzden çok karamsar olmadan yeni şeyler öğrenmeye, kendimizi geliştirmeye devam etmemiz gerektiğine inanıyorum” diyor.
“Yaratıcılık bir yere gitmiyor, aynı yerde duruyor”
Art Direktör Emir Özmemiş ise; AI teknolojilerinin sektöre olumlu etkisinin olduğunu söylüyor. Özmemiş, “Bütçe, zaman ve uygulanabilirlik açısından işleri olduğundan daha rahat ele alabiliyoruz. Artık sırtımızı yasladığımız bir teknoloji değil, işimizi kolaylaştıran bir araç olarak kullanmaya her zamankinden daha yatkınız. AI sonrası yaratıcılık aslında hiçbir yere gitmiyor, hep aynı yerde duruyor. En büyük ilham kaynağı hâlâ ve daima doğa olacak. Yeni çıkan ya da çıkacak tüm kreatif araçlar, yalnızca süreci kolaylaştıran, işleri bitirmeye yardımcı materyaller. Benim bakış açımda esas yaratıcılık, insan beyninde ve kalbinde başlıyor. Araçlar sadece bu sürecin hızını ve biçimini değiştiriyor, özünü değil. Yani yaratıcılık; teknolojiden değil, önce insanın doğadan aldığından ardından insanın yorumuyla birleşen hayal gücünden beslenmeye devam ediyor” diyor.
Reklam sektörünün geleceğini ‘AI’a sorduk… İşte teknolojinin kendi cevabı:
Sektör ‘yapay zeka’ ile hızdan insan zekası ile anlama doğru evriliyor. Yapay zeka çağı, reklamcılık sektörünü hız ve verimlilik üzerinden yeniden tanımladı. Şimdi sırada anlam, bağ ve insan sezgisi var. Kültürel dokuya uyum ve hikaye gücü insana en çok ihtiyaç duyan alanlar olarak ortaya çıkacak.