Esra Terlikci

Marka İletişimi

Knorr, Flört Yorgunluğundan İlham Aldı

Unilever’ın gıda markası Knorr, sosyal medyada büyüyen chat sohbetlerini pazarlama stratejisinin merkezine aldı. Marka ‘ServingSingles’ adlı yeni kampanyasını duyurdu. Kampanya, çevrim içi flört uygulamalarında kullanıcıların yaşadığı yorgunluğa tepki olarak ortaya çıkan ve viral hale gelen #DateMyFriend trendinden ilham alıyor. Bu yaklaşım, özellikle köklü tüketici markalarının genç tüketicilerle bağlantı kurmasının bir yolu olarak da yorumlanabilir.  Knorr’un […]
Haber

Fenomen Ekonomisi Büyüyor: ‘2032’ye Kadar 1,1 Milyar İçerik Üreticisi Olacak

İçerik üretim ekosistemi büyük bir ekonomiye dönüşmüş durumda. MIDiA verilerine göre; yapay zeka destekli üretim araçları ve sosyal medya platformlarının dönüşümü, içerik ekonomisini yeni bir faza taşıyor. Yeni araştırmaya göre içerik üreticilerinin yarısından fazlası gelirlerini artırırken, sektörde artık güçlü bir ‘içerik orta sınıfı’ oluşmaya başlıyor. İçerik ekonomisi, artık yalnızca sosyal medya fenomenlerinden ibaret bir alan […]
Haber

MAC Artık Sephora’larda…

MAC Kozmetik, kendi mağazaları ve online satış kanalı dışında ABD’de Sephora raflarına hızlı bir giriş yaptı. Bu giriş aslında, ana şirket Estée Lauder’ın dönüşüm stratejisinin önemli bir parçası. Son yıllarda finansal olarak zorlanan Estée Lauder, tüketici odaklı bu yeni planla büyümeyi yeniden hızlandırmayı hedefliyor. Müşteri neredeyse markanın orada olması anlayışına odaklanan şirket, amiral gemisi markasını Sephora’larda […]
Haber

Çin Güzellikte Vites Küçültmedi, Strateji Değiştirdi

Dünyanın en büyük güzellik pazarı olan Çin, bir dönüşüm süreci daha yaşıyor.  Sessiz sedasız dönüşüm sürecinde bu sefer hacim değil; strateji değişiyor!  McKinsey verilerine göre Çin güzellik pazarı 2023 yılında yüzde 3 büyüme kaydetti. Pandemi öncesinin çift haneli büyüme dönemleri geride kaldı. İstikrarlı büyümenin 2024 – 2028 yılları arasında devam edeceği öngörülüyor. Pazarın yıllık  yüzde […]
Marka İletişimi

‘Formula 1 ve Disney’ 2026’da Şapkadan Tavşan Çıkartıyor!

Formula1, “Fuel the Magic” iş birliğini Disney ile 2026 sezonu öncesinde genişlettiğini duyurdu. İlk kez 2025 Las Vegas Grand Prix’sinde başlatılan entegrasyon, yarış kültürü ile eğlence dünyasını bir araya getirerek Formula 1’in hızla gençleşen ve çeşitlenen 827 milyonluk küresel hayran kitlesine hitap etmeyi hedefliyor. Yeni sezonun ilk yarışı; 6–8 Mart tarihlerinde düzenlenecek Formula1 Qatar Airways Australian Grand […]
Haber

Özgüvensiz Yönetici Krizi Büyütüyor

Yapılan son araştırma İK dünyasında oldukça farklı bir durumu gözler önüne serdi. Şirketlerin neredeyse yarısından fazlası yöneticilerin çalışanlarla ilgili konuları ele alma konusunda yeterince özgüvenli olmadığını belirtiyor. Bu durum çoğu zaman gereksiz gerginliklere yol açabiliyor. WorkNest tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 56’sı yöneticilerin, çalışan ilişkileri konularını ele alırken ya çok az ya da hiç özgüvenli […]
Haber

Mağaza Metrekareleri Deneyim Alanına Dönüştü 

Mango, Skims’s, Lululemon, On, New Balance gibi çok sayıda marka müşterilerini kazanmak, topluluk kültürünü geliştirmek ve derinleştirmek için fiziksel perakendeye yeniden yatırım yapmaya başladı. E-ticaretin yükselişine rağmen markalar artık mağazayı sadece bir satış noktası olarak değil; deneyim alanı, marka hikâyesinin sahnesi, topluluk inşa merkezi ve veri toplayan stratejik bir temas noktası olarak konumluyor. Özellikle moda ve güzellik kategorilerinde […]
Haber

Gelişim Sunmayan İşveren Kaybediyor

Yapılan son araştırmaya göre; çalışanların yüzde 49’u, daha iyi bir profesyonel gelişim fırsatları için mevcut işlerini bırakmaya hazır. Arden Üniversitesi’nin araştırmasına göre bu yalnızca bir çalışan memnuniyeti sorununu yansıtmıyor; inovasyonsuz yetenek yönetiminin geride kaldığını gösteriyor. Hatta bu konuda İngiltere’deki rakamlar oldukça ürkütücü. İnovasyonsuz yetenek yönetimi 63 milyar Euro kadar gayrisafi milli hasılada kayıp olarak geri dönüyor. […]
Haber

Getir’de Dava Bitmiyor!

Getir’in kurucuları Nazım Salur ve Serkan Borançılı’nın Abu Dabi merkezli varlık fonu ‘Mubadala Investment Company’ye karşı en az 700 milyon dolarlık dava açtığını duyurdu. Haber Finansal Times’da yer aldı. Davanın, Mubadala’nın kuruculara taahhüt edilen varlıkları aktarmadığı için açıldığı belirtildi.  Geçtiğimiz hafta Mubadala’nın, Uber’e Getir’i 335 milyon dolara sattığının açıklanması üzerine hamle bu sefer kuruculardan geldi. Nazım Salur […]
Yaratıcı Kampanyalar

Kotex, ‘Mavi Sıvıyı’ Kenara Attı!

Kotex, genç kadınları güçlendirmeyi hedefleyen yeni global marka platformu ‘Own Your Flow’u duyurdu. Kampanya, kadınların hem sosyal hayatta hem de performans alanlarında maruz kaldıkları baskıları görünür kılmayı amaçlıyor. Platformun merkezinde, yönetmen Juan Cabral imzalı 90 saniyelik bir film yer alıyor. Filmde tenis, genç kadınların yaşadığı çok katmanlı baskıların metaforu olarak kullanılıyor. Sosyal beklentiler, bedensel yargılar, performans baskısı, […]