Berna Karaloğlu

Atamalar

Pfizer Türkiye’de Üst Düzey Atama

Pfizer Türkiye, organizasyonel yapılanmasını güçlendirmeye devam ediyor. Şirket bu kapsamda 2019 yılında bünyesine katılan Utku Dilaver’i Pfizer Türkiye Ticari Mükemmeliyet ve İnovasyon Lideri olarak atandığını duyurdu. Farklı terapi alanlarında ve pazarlama fonksiyonlarında üstlendiği rollerle dikkat çeken Dilaver, yeni görevinde Pfizer Türkiye’nin ticari stratejilerinin geliştirilmesi, inovatif uygulamaların hayata geçirilmesi ve veri odaklı büyüme projelerinin yönetilmesinden sorumlu […]
Söyleşiler

Pazarlama Dünyası Yapay Zekaya Hazır mı?

Cognera Stratejik Büyüme Ortağı Cem Bodur, yapay zekanın pazarlama stratejilerinde ve süreç yönetiminde bir güven mekanizmasına dönüşüceğini belirtti. Bodur, “Agentic yapay zeka, satış ve pazarlama süreçlerini statik bir müşteri iletişiminden çıkarıp, siparişten sevkiyata kadar olan tüm değer zincirini anlık ve hatasız yöneten bir “güven mekanizmasına” dönüştürecek. Örneğin, bir pazarlama kampanyasının yarattığı ani talep artışını satış […]
Haber

A101’den Medya Hamlesi

Türkiye’nin en yaygın perakende zincirlerinden A101, yeni yatırımı ‘Medya 101’ ile mağaza içi trafiği markalar için performans odaklı bir medya alanına dönüştürüyor. Raflar artık sadece ürün değil, görünürlük satıyor. Perakende artık yalnızca satış noktası değil; veri, görünürlük ve performansın kesiştiği bir medya ekosistemi haline geldi. A101, hayata geçirdiği !Medya 101! yapılanmasıyla bu dönüşümün yerli oyuncularından biri […]
Marka İletişimi

Coca-Cola Güzelliğe Göz Kırpıyor

Coca-Cola, sosyal medyada paylaşılan yeni görsellerle kozmetik kategorisine uzanan cesur bir marka genişleme stratejisi ile gündemde. İkonik kırmızı kutulardan ilham alan far paletleri, rujlar ve maskara gibi ürünler; markanın güçlü görsel kimliğini güzellik estetiğiyle buluşturuyor. Bu adım yalnızca bir kapsül koleksiyon değil, güçlü marka değerinin farklı kategorilere taşınabileceğini gösteren önemli bir pazarlama işareti olarak yorumlanıyor. […]
Haber

Kart Limitleri Artık Tek Bir Yerde

BDDK’nın kredi kartı limitlerine ilişkin son düzenlemesi, kart limitleri başlığı yeniden gündeme taşıdı. Söz konusu düzenleme, kart limitlerinin daha kontrollü ve gelirle uyumlu şekilde yönetilmesini hedeflerken, birden fazla kredi kartı kullanan tüketiciler açısından ödeme sırasında yaşanan limit yetersizliği sorununu daha görünür hale getirdi. Özellikle eğitim, ev gibi yüksek tutarlı harcamalarda ve online alışverişlerde kullanıcılar, birden […]
Söyleşiler

CRM Artık Lüks Değil, Bir İhtiyaç

İş dünyasının vazgeçilmez bir parçası olan CRM; teknolojinin gelişimi, iş yapış biçimlerinin değişimi ve müşteri odaklı yaklaşımların evrimiyle birlikte bugün bambaşka bir noktaya ulaştı. Artık bir lüks olmaktan çıkan CRM, şirketler için stratejik bir ihtiyaç haline geldi. Bu dönüşümle birlikte yalnızca müşteri bilgilerinin tutulduğu bir sistem olmanın ötesine geçti, karar alma süreçlerini doğrudan etkileyen bütüncül […]
Yaratıcı Kampanyalar

Zara, Kayağın Soğuğunu Sıcağa Dönüştürdü

Zara, kayak koleksiyonunu yalnızca raflarda sergilemekle yetinmiyor; ürünü doğrudan fiziksel bir deneyime dönüştürüyor. Markanın Şanghay’ın turistik ve ikonik caddesi ‘Anfu Road’da açtığı ‘Zara Ski’ pop-up alanı, bu yaklaşımın en çarpıcı örneklerinden biri. Yaklaşık 500 metrekarelik, iki katlı bu geçici alan; pembe tonlarda, yastıklı duvarlar ve tünel benzeri formlarla tasarlanarak ziyaretçileri klasik bir mağazadan çok, koleksiyon dünyasının […]
Haber

Zaha Hadid Tarzıyla Afrika’da Havacılık Yeniden Tasarlanıyor 

Afrika Kıtası’nın en büyük havalimanı, dünyaca ünlü mimarlık ofisi Zaha Hadid Architecs tarafından Etiyopya’da tasarlanıyor. Toplam 660 bin metrekarelik alan üzerine inşa edilmesi planlanan dev yapı, yalnızca ölçeğiyle değil; akışkan mimarisi, çevreci yaklaşımı ve yolcu deneyimini merkeze alan kurgusuyla da dikkat çekiyor.  Zaha Hadid, Irak asıllı İngiltere vatandaşı ünlü bir mimar. 2002 Pritzker Mimarlık Ödülü’nü kazanan ilk […]
Yaratıcı Kampanyalar

Adidas Koşu Öncesi Tabağa İndi

Dubai maratonu bu hafta sona eriyor. Maraton öncesinde Adidas, sporculara yine adından söz ettiren bir deneyim sundu. Marka, maratona özel sınırlı sayıda makarna çeşidi üretti. Bu iş birliğiyle koşunun en eski beslenme ritüellerinden biri karbonhidrat yüklemesini şehir ölçeğinde bir ana dönüştürdü. Bir koşucu için performans öncesi karbonhidrat yüklemesi olmazsa olmaz bir beslenme alışkanlığı! Dayanıklılığı arttıran ve ‘carb-loding’ olarak […]