Esra Terlikci

Marka İletişimi

The Ordinary, Güzellik Dünyasını Teşhir Ediyor

Ordinary yeni reklam filmiyle güzellik sektörünün sinir uçlarına dokunuyor. Karanlık bir sınıfın içinde geçen reklam filminde Ordinary, bilimsel gerçeklikle, terimlerin arkasına sığınılmış sahte güzellik arasında gidip gelen oldukça etkileyici bir kampanya sunuyor. ‘The Periodic Fable’ adını verdiği kampanya modern maskeler, buz terapileri, led ışıklı abartılı güzellik dünyasını ironik ve sert  bir şekilde eleştiriyor. Modern safsata […]
Söyleşiler

‘Algoritmadan Anlama’ Yapay Zeka Gölgesinde Reklamcılık

Yapay zeka teknolojileri günümüzün en büyük bilgi kaynağı olmaya başladı. Arama motorlarını tahtından eden yapay zeka bilgiye hızlı erişimin yanı sıra yaratıcı işler için de daha fazla tercih ediliyor. Reklam filmleri yapay zeka ile çekiliyor, sloganlar, marka imajları ve metinler algoritmalarda hazırlanıyor. Süreç çok daha pratik şekilde çözümleniyor.  Peki işin yaratıcılık kısmı nerede? Reklam sektörü […]
Marka İletişimi

Sephora’dan İçerik Üreticilerine Özel Platform

Markalar kendi platformlarında tüketicileri, infleuncerlarla buluşmaya devam ediyor. Sephora, “My Sephora Storefront” adını verdiği yeni yaratıcı-odaklı platformuyla ABD’li içerik üreticilerine kendi dijital vitrinlerini Sephora.com ve mobil uygulama içinde kurma imkânı sunuyor. ABD’de Vogue’un ilk uygulamaya soktuğu ‘Vette’ yatırımdan sonra Sephora da bu alana yatırım kararı aldı.   Motom iş birliğiyle geliştirilen bu sistem, influencer’ların kendi […]
Marka İletişimi

Disney Büyüsü Ünlü Modacıyla Zara’ya Taşınıyor

İngiliz moda tasarımcısı  ve ünlülerin stilisti Harry Lambert heyecan verici bir koleksiyona imza attı. Tasarımcı Zara için kapsül bir ‘Disney’ koleksiyonu çıkardı. Koleksiyon Disney karakterleriyle büyüyen yetişkinler ve tabii ki çocuklar için oldukça ilham verici. Türkiye’de de sınırlı sayıda satışa sunulan koleksiyon, Zara’nın online sitesinde yer alıyor. Lambert’in hayal dünyasını eğlenceli şekilde yansıttığı koleksiyonda basic […]
Marka İletişimi

Pizza Hut Gençlerin Gönlünü Fethetmeye Geliyor

Pizza Hut, gençlerin tercihlerinde baş sıralarda yer almak için cesur adımlar atmaya başladı. Markanın gençleşme atılımı, Pizza Hut İngiltere CMO’su Jana Ulaite tarafından net bir hedefle ifade edildi. “Gençlerin bir numaralı pizza markası olmak istiyoruz” diyen CMO’nun açıklaması sonrası arka arkaya pazarlama hamleleri geldi. Marka ’Together we Pizza’ konseptiyle yeni bir platform hazırladı. Bu platformda […]
Marka İletişimi

Beymen’den Güzellik Hamlesi…

Beymen uzun süredir planlama içinde olduğu yeni perakende hamlesini gerçekleştirdi. Global güzellik markalarının Türkiye’de önemli bir satış noktası olan Beymen, artık tüketicisine ‘Beymen Beauty Studio’ mağazalarında hizmet sunacak. Marka, güzellik deneyimini diğer kategorilerden ayırarak, yeni bir mağazacılık ve perakende deneyimi olarak tüketicisiyle buluşturmaya başladı. Beymen Beauty Studio mağazalarının ilk ikisini yine avm’lerde açmayı tercih etti. […]
Etkinlikler

Ustaların  Gövde Gösterisi…

Dünyanın en ünlü ve köklü markalarından biri olan Hermes, zanaatkarlık gösterisini bu yıl Istanbul’da sergiledi. Şehri bilboardlarla donatan, dijitalde moda ve yaşamla ilgilenenlerin önüne düşen ‘Hermes in the Making’ etkinliğine ev sahipliği Zorlu PSM yaptı. Biz de etkinliği yerinden takip ederek atölyelere katılıp markanın köklü geçmişini ve el işciliğiyle değer yaratan ürünlerini yakından gözlemleme şansına […]
Trend

Winx Club’tan Türkiye’de Cesur Adım

Dünyaca ünlü Rainbow Stüdyoları’nın sahibi İtalyan Iginio Straffi’nin mutfağından çıkan ve hayatımızda 2004 yılından beri olan Winx Club’un yeni sezonu Türkiye’de de gösterime girdi. Netflix Winx Perileri için kendi PR çalışmalarını gerçekleştirdi. Global lansmanla “Winx Club: The Magic is Back” sezonu resmen başladı. Winx Perileri Stella, Miusa, Layla, Flora, Bloom, Tecna’nın maceralarını ve sihir dolu […]
Sürdürülebilirlik

Nike Sürdürülebilirlik Konusunda Sessizliğini Koruyor…

Nike, 2010’lu yıllarda ‘Move to Zero’ gibi güçlü mesajlarla sürdürülebilirlik konusunda başrol oynayan markalar arasında yer alıyordu. Renkli kampanyalar, iddialı söylemler, her yıl yayımlanan parlak sürdürülebilirlik raporları markanın bu alandaki imajını destekliyordu. Bugüne gelindiğinde ise sürdürülebilirlik biriminin yeniden yapılandırılması, parlak raporların yerini veri odaklı tabloların alması ve sürdürülebilirlik alanında daha az görünür olmayı tercih etmek […]