Esra Terlikci

Haber

Starbucks, Pazarlamayı Dönüştürdü, Büyümeyi Yakaladı

Kahve zincirinde bir süredir işler iyi gitmiyordu. Agresif büyüme, mönü zenginliği, yerel tatlara öncelik gibi hamleleri kahve zincirinde büyümeyi değil, karlılığı azalttı. Starbucks 2025 yılında ise hem mağaza kapatarak, hem işten çıkarmalar yaparak ama asıl pazarlamayı dönüştürerek son çeyreğe karlı girmeyi başardı. Starbucks tüketicisiyle tekrar duygusal bağı inşa etmek için; ‘topluluk kahve kültürü’ algısını güçlendirmeye […]
Dünya

Küresel Şirketlerde Sessiz Kriz: Toplu İşten Çıkarma

Verimililik çağında, yılın son çeyreğinde büyük bir işten çıkarma dalgası yaşanıyor. Otomasyona geçiş, karlılık bakısı, yapay zeka ile birlikte operasyonun teknolojiye emanet edilmesi gibi pek çok nedenden dolayı global şirketler toplu işten çıkarmalara başladılar. E ticaret devi Amazon 14 bin çalışanıyla yolları ayırdı. Carter’s perakende noktalarında küçülmelerinden dolayı 300 çalışanına veda etmeye hazırlanıyor. UPS, dünya […]
Marka İletişimi

Puma Sıçramak İçin Küçülüyor

Spor giyim markaları yılın son çeyreğine büyüme ve verimlilik baskısıyla girmeye başladı. Dünya genelinde insan kaynağını azaltarak gerçekleşen bu büyüme ve koruma politikası spor giyim markası Puma’da da geçerli.  Puma, satışlardaki gerileme ve rekabet baskısı nedeniyle küresel kurumsal kadrosundan yaklaşık 900 pozisyonu azaltacağını açıkladı. Yeni CEO Arthur Hoeld liderliğinde yürütülen bu yeniden yapılanma, markanın operasyonlarını […]
Dünya

İK, ‘Maaş Korsanları’ İle Savaşıyor

Son yıllarda büyük bir dönüşüm içinde olan İK departmanları, şu sıralar büyük bir sorunla daha karşı karşıya… Microsoft’un son raporu, insan kaynaklarını hedef alan yeni bir siber tehdit  dalgasını daha ortaya koydu. ‘Payroll Pirates’ olarak adlandırılan bu saldırganlar, çalışan maaş hesaplarını ele geçirerek üçüncü taraf İK platformlarına sızdırıyor. Maaş korsanlarına karşı, bordro güvenliğinden ziyade İK’nın […]
Marka İletişimi

Wyndham Otelleri’nde Yapay Zekayla Hızlı Dönüşüm Gerçekleşti

Wyndham Hotels & Resorts, yılın son çeyreğinde önemli bir teknolojik alt yapıyı hayata geçirdi. Marka,  yapay zeka teknolojisini kullanarak, uygulamayı tüm otellerine yaymaya başladı. CEO Geoffrey Balotti, yapay zeka teknolojisinin  şu anda şirketin 8300 otelinin yüzde 7’sinde kullanılmaya başlandığını belirtti. Wyndham Otelleri’nin uygulamaya aldığı 250 yapay zeka ajanı misafirlerinden gelen yüzbinlerce çağrıyı yönetiyor. Rezervasyon değişikliklerinden […]
Trend

Moda Harcamalarına Alfa ve Z Kuşağı Karar Verecek…

WWD ve Boston Consulting Grup(BCG) ‘Modanın Geleceğine’ dair ortak bir araştırmaya ve rapora imza attılar. Rapor özellikle Z ve Alfa kuşağının tüketicilerini anlamaya yönelik olarak gerçekleştirildi. Modanın geleceği ve tüketici trendleri hakkında genel ipuçları sunan rapor özellikle genç kuşakların değer odaklarına, alışveriş davranışlarına ışık tutuyor.  Raporun basına yansıyan kısmında çarpıcı bilgiler yer alıyor. Alfa ve […]
Marka İletişimi

ChatGPT, ‘Atlas’ı Tanıttı

Yapay zekada gelişmeler baş döndürücü hızla ilerliyor. ChatGPT haftalık 800 milyon kullanıcıya ulaştı ve uzun süredir bir arama motoru satın almak istiyordu. Chrome’la adı anılsa da satın alma gerçekleşmeyince kendi arama motoru ‘Atlas’ı geliştirdiğini duyurdu. Atlas bir bilgi haritası… Binlerce içerikten beslenen yapay zeka motoru. İstenilen bilgiye ulaşmak için kaynak taraması yapıyor, veri, öngörü ve […]
Yaratıcı Kampanyalar

Louvre Soygunu Reklam Oldu…

Dünyanın önde gelen müzelerinden Louvre 19 Ekim’de herkesi hayretler içerisinde bırakan bir soyguna tanıklık etti. Paris’teki görüntüler ortaya çıkınca soygunda başrolde bir yük asansörünün olduğu gözlemlendi. Hırsızlar yük asansörüyle mücevherleri Louvre Müzesi’nin duvarlarından indirip olay mahallinde scooterlarla kaçıyorlar. Yük asansörü firması Alman Böcker Maschinenwerke Gmbh, dün sosyal medya hesabında AFP’nin tüm dünyaya servis ettiği görüntüleri  […]
Trend

Temizlikte ’30 Dakika’ Yarışı

FMCG markaları ev  bakım kategorisinde, ‘temizlikte’ zaman ekonomisi kavramını öne çıkarmaya başladılar. Unilever, P&G ve Henkel’in kısa sürede tertemiz bulaşık, çamaşır söylemi zorlu lekelerin ve ev işlerinin üstesinden gelmeyi hedefliyor. Ama söylemin asıl hedefi reklamlarda çok öne çıkmasa da markaların hızlı tempoda akan hayatta daha az ev işlerine vakit ayırarak insanların sevdiklerine odaklanmalarını sağlamak… Son […]
Marka İletişimi

Formula 1‘in Yeni Kokpiti Yapay Zeka!

Meta AI, Mercedes-AMG Petronas F1 takımının resmi sponsorlardan biri oldu. Anlaşma, F1 takımıyla Kasım 2023 yılında WhatsApp ile başlayan iş birliğinin bir üst seviyeye taşınmasını ifade ediyor.  Anlaşma ile birlikte Mercedes – AMG F1 takımının yarışçıları Kimi Antonelli ve George Russell’ın kasklarının üstünde Meta AI logosunu göreceğiz. META tarafından yapılan açıklamaya göre, ortaklık ilk kez […]