Haber

Haber

Starbucks, Pazarlamayı Dönüştürdü, Büyümeyi Yakaladı

Kahve zincirinde bir süredir işler iyi gitmiyordu. Agresif büyüme, mönü zenginliği, yerel tatlara öncelik gibi hamleleri kahve zincirinde büyümeyi değil, karlılığı azalttı. Starbucks 2025 yılında ise hem mağaza kapatarak, hem işten çıkarmalar yaparak ama asıl pazarlamayı dönüştürerek son çeyreğe karlı girmeyi başardı. Starbucks tüketicisiyle tekrar duygusal bağı inşa etmek için; ‘topluluk kahve kültürü’ algısını güçlendirmeye […]
Atamalar

Kanyon’dan Üst Düzey Atama

Kanyon, üst düzey bir atama gerçekleştirdi. Pazarlama ve Kiralama Müdürlüğü görevine, sektörde yaklaşık 20 yıllık deneyime sahip Başak Gürtuna getirildi. Yeni görevinde Gürtuna, Kanyon’un pazarlama stratejilerinin oluşturulması, marka iletişiminin güçlendirilmesi ve kiralama süreçlerinin yönetiminden sorumlu olacak. Perakende ve gayrimenkul sektörlerinde edindiği kapsamlı deneyimiyle Kanyon’un marka değerini daha da yükseltmeyi hedefleyen Gürtuna, yenilikçi vizyonu ve stratejik […]
Marka İletişimi

Shiseido’dan AI Yatırımı

Kozmetik devi Shiseido, ‘Voyager’ adlı kendi dijital platformunu oluşturdu. Bu platformda formül geliştirme AI fonksiyonu, Shiseido’nun 100 yılı aşkın AR-GE birikimi ile yapay zekayı birleştiriyor. Platformda yer alan veri tabanıyla hammadde bilgileri, formül kombinasyonları duyusal deneyim gibi unsular analiz ediliyor. Böylelikle deneme-yanılma süreleri kısalıyor. Shiseido, AI yatırımlarını sadece süreçlerini sadeleştirmek ve kolaylaştırmak için kullanmıyor, tüketicilerin […]
Marka İletişimi

Puma Sıçramak İçin Küçülüyor

Spor giyim markaları yılın son çeyreğine büyüme ve verimlilik baskısıyla girmeye başladı. Dünya genelinde insan kaynağını azaltarak gerçekleşen bu büyüme ve koruma politikası spor giyim markası Puma’da da geçerli.  Puma, satışlardaki gerileme ve rekabet baskısı nedeniyle küresel kurumsal kadrosundan yaklaşık 900 pozisyonu azaltacağını açıkladı. Yeni CEO Arthur Hoeld liderliğinde yürütülen bu yeniden yapılanma, markanın operasyonlarını […]
Marka İletişimi

Moncler Efsaneleri Buluşturuyor, Dostluğu Tazeliyor

Moncler’in yeni kampanyası ‘Warmer Together’ Al Pacino ve Robert De Niro’yu bir araya getirdi. New York’da gerçekleşen çekimler, yönetmen fotoğrafçı Platon Antoniou imzasını taşıyor. New Yorker, Time gibi önemli yayınların kapak fotoğraflarına olarak imza atan Platon, portreye odaklanan ve arka planda minimalist detayların hakim sürdüğü stilini bu kampanyaya da taşımış. Yüzler duyguları yansıtıyor, gerisi sadece […]
Marka İletişimi

Wyndham Otelleri’nde Yapay Zekayla Hızlı Dönüşüm Gerçekleşti

Wyndham Hotels & Resorts, yılın son çeyreğinde önemli bir teknolojik alt yapıyı hayata geçirdi. Marka,  yapay zeka teknolojisini kullanarak, uygulamayı tüm otellerine yaymaya başladı. CEO Geoffrey Balotti, yapay zeka teknolojisinin  şu anda şirketin 8300 otelinin yüzde 7’sinde kullanılmaya başlandığını belirtti. Wyndham Otelleri’nin uygulamaya aldığı 250 yapay zeka ajanı misafirlerinden gelen yüzbinlerce çağrıyı yönetiyor. Rezervasyon değişikliklerinden […]
Marka İletişimi

Sony’nin Bir Gözü Hep Uzayda

Sony, sadece PlayStation ile eğlence teknolojisine yön vermiyor; aynı zamanda uzay araştırmaları ve görüntüleme teknolojilerinde de kritik bir rol oynuyor. Şirketin görüntüleme birimi, uydu kameraları ve uzay teleskopları için sensör üretiyor ve aynı teknoloji Hollywood film endüstrisinde kullanılan sinema kameralarına da güç veriyor. Sony, görüntüleme teknolojisinde elde ettiği liderliği farklı sektörlere entegre ederek teknoloji dünyasında […]
Marka İletişimi

Kahve Sevimli Ayılara Emanet

Starbucks, 2025 yılbaşı koleksiyonunu cam Bearista bardaklarla başlattı. Ayı formundaki ikonik tasarım, 6 Kasım’da ABD ve Kanada’da sınırlı sayıda satışa çıktı. 29.95 dolar fiyatla satışa sunulan koleksiyon, sosyal medyada şimdiden büyük ilgi görerek “koleksiyon ürünü” algısıyla viral hale geldi. İç görü: Starbucks, ürünle duygusal bağ kurduran tasarımı ve sınırlı stok stratejisiyle yine güçlü bir topluluk […]
Marka İletişimi

ChatGPT, ‘Atlas’ı Tanıttı

Yapay zekada gelişmeler baş döndürücü hızla ilerliyor. ChatGPT haftalık 800 milyon kullanıcıya ulaştı ve uzun süredir bir arama motoru satın almak istiyordu. Chrome’la adı anılsa da satın alma gerçekleşmeyince kendi arama motoru ‘Atlas’ı geliştirdiğini duyurdu. Atlas bir bilgi haritası… Binlerce içerikten beslenen yapay zeka motoru. İstenilen bilgiye ulaşmak için kaynak taraması yapıyor, veri, öngörü ve […]
Marka İletişimi

Nike Herkesi ‘An’da Kalmaya Davet Ediyor

Nike, performans odaklı spor giyim anlayışını yeni bir boyuta taşıyarak ilk nörobilim temelli ayakkabı serisi olan Nike Mind’ı tanıttı. 10 yılı aşkın araştırmanın ürünü olan seri, yalnızca fiziksel performansı değil, zihinsel odağı ve sakinliği desteklemeyi hedefliyor. Ayakkabının tabanında bulunan 22 bağımsız köpük nokta, ayaktaki duyusal reseptörleri uyararak zihin-beden bağlantısını güçlendirmeyi amaçlıyor. Nike’ın Bilim ve Araştırmadan Sorumlu […]